Che cos'è Mobile-Next

Mobile-Next è la prima ricerca continuativa dedicata al mondo della telefonia mobile.

Da 4 anni Mobile-Next offre a tutti gli operatori del settore risposte chiare e dettagliate sulle tendenze, le dinamiche competitive e il valore di un mercato in continua crescita, quello cioè dei servizi di telefonia mobile diversi dalla semplice fonia (Servizi di infotainment, traffico dati, Internet mobile, mobile download, ecc.)

Oggi Mobile-Next offre di più ai propri clienti: affianca infatti alla rilevazione quantitativa di fruizione dei contenuti e servizi del cellulare uno studio qualitativo approfondito sulle dinamiche che guidano tale fruizione, determinano le scelte e i bisogni latenti.

Un'indagine quindi che non solo misura il ricorso periodico ai diversi servizi offerti, ma esplora il comportamento dei diversi segmenti di utenza mobile prevedendone le nuove esigenze.

Nextplora presenta la 4a edizione 2010 di Mobile-Next. Consulta da qui la presentazione e le caratteristiche dell'indagine

Obiettivi

L'obiettivo di Mobile-Next è fornire un'analisi a 360 gradi sulle dinamiche del mercato della telefonia mobile e sui suoi protagonisti.

La ricerca rappresenta lo strumento ideale per la misurazione delle performance degli operatori del settore, delle dimensioni quantitative e dei trend nella fruizione dei servizi a valore aggiunto con uno storico di oltre 2 anni.

Inoltre a partire dal 2009 Mobile-Next andrà a rilevare ragioni e atteggiamenti nei confronti dei VAS, consentendo così di effettuare una rappresentazione stilistica dei fattori che, nei diversi segmenti di utenza, determinano l'adozione e il ricorso ai diversi servizi di telefonia mobile.

Una struttura che consentirà di fornire una fotografia del mercato della telefonia mobile e di prevenirne bisogni e cambiamenti.

Metodologia

La metodologia utilizzata si basa su interviste personali autocompilate somministrate ad un campione di individui selezionati in modo che siano rappresentativi dell'intera popolazione.

La rilevazione è trimestrale e si basa su oltre 20.000 interviste annuali condotte con metodologia C.A.W.I. su un campione di individui (+16 anni) che accede ad Internet da casa o da lavoro. La stratificazione del campione viene effettuata sulla base di quote socio-demografiche (ISTAT) e controllata rispetto alle quote di mercato degli operatori e alla tipologia di connessione usata per accedere ad Internet in modo da garantire la rappresentazione anche degli individui che si collegano da Internet con connessione mobile (PC Card, USB card, ecc.)

A chi si rivolge

Mobile-Next risponde a esigenze diverse attraverso un impianto informativo modulare.

La sua struttura di ricerca gli permette di fornire informazioni dettagliate e mirate a tutti gli attori della filiera e cioè:

• Mobile Network Operator e MVNO
• Produttori di terminali (OEM)
• Editori tradizionali ed Internet
• Fornitori e aggregatori di contenuti mobile
• Produttori di contenuti digitali

Soluzioni offerte

Le soluzioni offerte vanno dalla misurazione dei diversi fenomeni e della usership dei servizi alle analisi relativi ai target di riferimento.

Mobile-Next consente di:

• effettuare un raffronto tra le performance dei diversi attori del mercato della telefonia in termini di market share e di numerosità dei clienti;
• individuare i differenti segmenti di utenza che fruiscono dei servizi a valore aggiunto tracciandone profilo, ma anche individuando driver e barriere alla fruizione dei diversi servizi;
• supportare iniziative di mobile advertising e mobile marketing.